Los anuncios publicitarios en la web, anuncios en línea o simplemente “publicidad por internet”, son mensajes promocionales que se muestran en sitios web para promover productos, servicios o marcas.
La presentación de anuncios, suele obedecer a la utilización de estrategias de segmentación para llegar a ciertas audiencias y a menudo se rigen a modelos de pago, lo que significa que los anunciantes pagan según lo convenido con el medio o la agencia publicitaria.
La publicidad por internet.
Los anuncios publicitarios en la web, definen la presentación de varios tipos de anuncios, tales como banners, anuncios de búsqueda, anuncios de video, anuncios nativos, etc.
Como se dijo arriba, para la presentación de anuncios, la publicidad por internet, suele utilizar estrategias de segmentación para llegar a audiencias específicas, definiendo características demográficas, geográficas o de comportamiento en línea. Además, la publicidad en línea regularmente utiliza modelos de pago por clic (PPC) o costo por mil impresiones (CPM), lo que significa que los anunciantes pagan según la cantidad de clics o impresiones que reciben sus anuncios.
Con el tiempo, la publicidad en la web ha evolucionado, adaptándose a nuevas tecnologías y plataformas. Así, algunas plataformas populares para la publicidad en línea incluyen Google Ads, Facebook Ads y Twitter Ads.
Tipos de anuncios. Ventajas y Desventajas.
Hay varios tipos de anuncios publicitarios en la web. Así, la publicidad por internet, se puede clasificar de diversas maneras, pero aquí te doy una idea general:
Display Ads (Anuncios gráficos):
Son imágenes gráficas o visuales que se muestran en sitios web. Pueden ser banners, pop-ups, o anuncios interactivos.
Ventajas: Son visualmente atractivos, pueden generar impresiones rápidas. Realmente es una ideal publicidad por internet para aumentar la visibilidad de la marca.
Desventajas: Pueden ser ignorados o bloqueados por los usuarios con software de bloqueo de anuncios.
Anuncios de Búsqueda (Search Ads):
Estos aparecen en los resultados de búsqueda, generalmente en la parte superior o inferior de la página, y están vinculados a palabras clave específicas.
Ventajas: Altamente dirigidos a la intención del usuario. Pago por clic (PPC), lo que significa que solo pagas cuando alguien hace clic.
Desventajas: Competencia intensa, y el costo por clic puede ser alto en industrias competitivas.
Anuncios de Video:
Anuncios en formato de video que se reproducen antes, durante o después de contenido de video en plataformas como YouTube. Realmente, pueden ser una excelente manera de hacer publicidad por internet, sabiendo sobre todo enganchar al usuario desde el primer segundo de visualización.
Ventajas: Engaging y efectivos para contar historias. Pueden tener un impacto emocional.
Desventajas: Requieren inversión en producción. Algunos usuarios pueden optar por omitirlos.
Anuncios Nativos:
Se integran de manera natural con el contenido de la página. Parecen artículos o publicaciones normales, pero son patrocinados.
Ventajas: Se integran de manera natural, más propensos a ser vistos. Son menos intrusivos y representan prácticamente una buena manera de hacer publicidad por internet.
Desventajas: Pueden confundirse con contenido no patrocinado. Requieren una buena integración para evitar parecer engañosos.
Anuncios Pop-up:
Ventanas emergentes que aparecen sobre el contenido principal de una página.
Ventajas: Capturan la atención rápidamente.
Desventajas: Pueden resultar molestos para los usuarios. Muchos navegadores los bloquean automáticamente.
Anuncios Rich Media:
Anuncios interactivos y altamente visuales que pueden incluir elementos como videos, audio o formularios interactivos.
Ventajas: Mayor interactividad y participación del usuario.
Desventajas: Pueden ralentizar la carga de la página. Requieren habilidades técnicas para su implementación.
Anuncios de Redes Sociales:
Publicidad en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, etc., adaptada al formato de la red social.
Ventajas: Gran capacidad de orientación demográfica y de intereses. Interacción directa con los usuarios.
Desventajas: Puede haber resistencia de los usuarios a la publicidad en entornos sociales.
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Estos son solo algunos ejemplos, y la publicidad en línea está en constante evolución.
Para insertar estos anuncios, generalmente, se utilizan plataformas publicitarias como Google Ads, Facebook Ads, o directamente a través de redes de publicidad. Cada tipo de anuncio tiene requisitos y formatos específicos.
Ejemplos podrían ser los banners de Google Ads como Display Ads, anuncios de texto en Google para Anuncios de Búsqueda, o anuncios patrocinados en Instagram como ejemplos de Anuncios de Redes Sociales.
Anuncios según el Formato. Ventajas y Desventajas.
Los formatos de anuncios publicitarios varían según el tipo de anuncio y la plataforma donde se muestran. Aquí tienes algunos formatos comunes:
Banners:
Imágenes gráficas generalmente colocadas en la parte superior, inferior o lateral de una página web.
Ventajas: Son fáciles de implementar y pueden generar impresiones rápidas. Son adecuados para la conciencia de marca.
Desventajas: Pueden ser ignorados fácilmente, y el espacio limitado puede dificultar la transmisión de mensajes complejos.
Ejemplo: Un banner en la parte superior de un sitio web.
Skyscraper:
Banners verticales que se colocan en el lateral de la página, a menudo más estrechos pero más altos que los banners tradicionales.
Ventajas: Permiten más creatividad visual y pueden destacarse en el diseño de una página.
Desventajas: Pueden resultar intrusivos y distraer la atención del contenido principal.
Ejemplo: Anuncios verticales en el lateral de una página.
Rectángulos o cuadrados:
Anuncios rectangulares o cuadrados que pueden aparecer en diferentes secciones de una página.
Pop-ups y Pop-unders:
Ventanas emergentes que aparecen encima (pop-ups) o detrás (pop-unders) del contenido principal de una página.
Ventajas: Llamativos y difíciles de ignorar.
Desventajas: Muchos usuarios los encuentran molestos y pueden afectar la experiencia del usuario. Los bloqueadores de anuncios a menudo los eliminan.
Ejemplo: Ventanas emergentes al ingresar a un sitio web.
Anuncios de Video:
Pueden ser anuncios pre-roll (antes del contenido), mid-roll (en medio del contenido) o post-roll (después del contenido).
Ventajas: Capturan la atención del espectador y permiten contar historias de manera efectiva.
Desventajas: Pueden ser molestos para algunos usuarios, y la producción de videos de calidad puede ser costosa.
Ejemplo: Anuncios antes de un video en YouTube.
Anuncios Interactivos:
Permiten a los usuarios interactuar con el contenido del anuncio, como juegos, encuestas o demos interactivas.
Ventajas: Fomentan la participación del usuario, creando una experiencia más memorable.
Desventajas: Requieren un mayor esfuerzo de desarrollo y pueden no ser adecuados para todos los productos o servicios.
Ejemplo: Juegos publicitarios interactivos.
Carrousel o Carrusel:
Múltiples imágenes o elementos publicitarios que se presentan en una secuencia, a menudo en formato de deslizamiento.
Ventajas: Permiten mostrar múltiples mensajes o productos en un espacio limitado.
Desventajas: Los usuarios pueden no interactuar con todas las diapositivas, y la información puede ser percibida como abrumadora.
Ejemplo: Anuncios que permiten deslizar para ver más contenido.
Anuncios Expansibles / Expandibles:
Inicialmente pequeños, pero se expanden para mostrar más contenido cuando se interactúa con ellos.
Ventajas: Ofrecen más espacio para contenido creativo sin abrumar inicialmente al usuario.
Desventajas: Pueden ser bloqueados por algunos navegadores o configuraciones de adblockers.
Ejemplo: Anuncios que se expanden al hacer clic.
Estos son solo algunos ejemplos, y la creatividad en los formatos de anuncios continúa creciendo. Cada formato tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que la elección del formato adecuado es dependiente del objetivo de la campaña publicitaria y el público objetivo.
Entonces, la efectividad de un formato específico dependerá de factores como el objetivo de la campaña, el público objetivo y el contexto de visualización.
Según su tamaño.
Alguna de estas referencias sobre los formatos también se lían a las referencias según el tamaño.
Los tamaños de los anuncios publicitarios suelen seguir estándares para facilitar su implementación y visualización. Aquí tienes algunas categorías comunes de tamaños de anuncios:
Banner: Un formato estándar de banner, a menudo colocado en la parte superior, inferior o lateral de una página. El tamaño común es 468 x 60 píxeles. Ej:

Leaderboard: Es un banner horizontal grande que generalmente se coloca en la parte superior de una página. El tamaño típico es 728 x 90 píxeles.
Skyscraper: Banners verticales colocados en el lateral de una página. El tamaño típico es 120 x 600 píxeles o 160 x 600 píxeles.
Rectángulo Grande: Anuncios rectangulares más grandes, a menudo ubicados en el cuerpo principal de una página. Por ejemplo, 336 x 280 píxeles.
Rectángulo Mediano: Anuncios rectangulares de tamaño mediano, generalmente ubicados en el cuerpo principal de una página. Pueden tener dimensiones como 300 x 250 píxeles. Ej:

Cuadrado: Anuncios cuadrados con dimensiones iguales en altura y anchura, como 250 x 250 píxeles.

Billboard: Anuncios grandes, generalmente en la parte superior o inferior de una página. Tienen dimensiones como 970 x 250 píxeles.
Half Page Ad: Anuncios más grandes que ocupan aproximadamente la mitad de una página. Pueden tener dimensiones como 300 x 600 píxeles.
🔘 Estos son solo algunos ejemplos, y hay muchos otros tamaños estándar. La elección del tamaño también depende de la ubicación en la página y del impacto visual que se busca.
Veamos otros más:
Super Leaderboard: Un formato más grande que el Leaderboard estándar, con dimensiones como 970 x 90 píxeles.
Wide Skyscraper: Similar al Skyscraper pero más ancho, con dimensiones como 160 x 600 píxeles.
Half Banner: Un banner más pequeño que el Banner estándar, con dimensiones como 234 x 60 píxeles.
Button: Anuncios cuadrados más pequeños, a menudo utilizados para llamadas a la acción. Pueden tener dimensiones como 125 x 125 píxeles.
Mobile Leaderboard: Un formato adaptado para dispositivos móviles, con dimensiones como 320 x 50 píxeles.
Mobile Banner: Otro formato móvil con dimensiones como 320 x 100 píxeles.
Square Pop-up: Un formato cuadrado utilizado en anuncios emergentes, con dimensiones como 250 x 250 píxeles.
Large Rectangle: Anuncios rectangulares más grandes, con dimensiones como 336 x 280 píxeles.
Vertical Rectangle: Anuncios rectangulares más altos que anchos, con dimensiones como 240 x 400 píxeles.
🔘 Estos tamaños están diseñados para adaptarse a diferentes ubicaciones en la web y dispositivos, brindando flexibilidad a los anunciantes para llegar a su audiencia de manera efectiva.
Según su ubicación. Ventajas y Desventajas.
También podemos clasificar los anuncios según su ubicación en la página. Algunas categorías comunes incluyen:
Above the Fold (Encima del Pliegue):
Este término proviene del mundo de la impresión, donde “encima del pliegue” se refiere a la parte visible del periódico cuando está doblado.
En el contexto digital, son los anuncios que aparecen en la parte superior de una página y son visibles sin necesidad de hacer scroll hacia abajo. .
Así, los anuncios “Above the fold” suelen ser altamente visibles y a menudo se consideran valiosos para los anunciantes, ya que tienen una mayor probabilidad de ser vistos por los visitantes del sitio web.
Estos anuncios suelen ubicarse en lugares estratégicos, como en la parte superior de una página de inicio o de un artículo, y pueden tomar diversas formas, como banners, anuncios de texto, videos, o incluso contenido patrocinado.
La ubicación “Above the fold” es importante en la publicidad por internet, ya que los usuarios tienden a enfocar su atención en esta área antes de explorar el resto del contenido. Sin embargo, también es fundamental equilibrar el uso de estos anuncios para no comprometer la experiencia del usuario. El exceso de anuncios en la parte superior de una página puede resultar molesto y llevar a un aumento en la adopción de bloqueadores de anuncios por parte de los visitantes.
Ventaja: Mayor visibilidad inicial, más probabilidades de ser visto por los usuarios que no hacen scroll.
Desventaja: Puede haber una saturación de anuncios en esta área, lo que lleva a la “ceguera de banner” donde los usuarios ignoran conscientemente estos anuncios.
Below the Fold (Debajo del Pliegue):
Anuncios que solo se ven al hacer scroll hacia abajo en la página. Pueden tener menos visibilidad inicial.
Similares al anterior, aunque estos son los anuncios que solo se ven al hacer scroll hacia abajo en la página. Pueden tener menos visibilidad inicial, sin embargo, pueden ser efectivos si el contenido es atractivo y motiva a los usuarios a hacer scroll.
Ventaja: Aunque requiere que los usuarios hagan scroll, puede tener un impacto significativo si el contenido es atractivo.
Desventaja: Menor visibilidad inicial, posibilidad de que los usuarios no lleguen a esta parte de la página.
In-Content (En el Contenido):
Anuncios que se integran directamente en el contenido de la página, a menudo entre párrafos o imágenes.
Estos anuncios se mezclan con el contenido principal de la página. Pueden aparecer entre párrafos de texto, imágenes o en otros lugares que se integren naturalmente con el flujo del contenido. La idea es ser menos intrusivos y más relevantes para la experiencia del usuario.
Ventaja: Integración natural con el contenido, menos intrusivo, más relevante para la experiencia del usuario.
Desventaja: Se necesita equilibrar la visibilidad con la no intrusión para evitar distracciones.
Sidebar (Barra Lateral):
Anuncios colocados en los laterales de la página, ya sea a la derecha o a la izquierda.
Los anuncios en la barra lateral se colocan en los márgenes de la página. A menudo, estos anuncios son banners verticales que pueden llamar la atención sin ocupar el espacio principal del contenido.
Ventaja: Puede captar la atención sin ocupar el espacio principal del contenido.
Desventaja: Puede ser ignorado fácilmente si los usuarios están enfocados en el contenido central.
Interstitial (Interstitial):
Estos anuncios aparecen antes de que el contenido principal de la página se cargue por completo.
Pueden cubrir toda la pantalla y atraer la atención del usuario antes de acceder al contenido principal.
Ventaja: Captura la atención antes de que se cargue el contenido principal, ideal para anuncios impactantes.
Desventaja: Puede resultar intrusivo si no se diseña con cuidado, posiblemente causando una experiencia negativa.
In-App Ads (Anuncios en Aplicaciones):
Anuncios que se muestran dentro de aplicaciones móviles en lugar de navegadores web.
En el contexto de aplicaciones móviles, los anuncios pueden aparecer dentro de la interfaz de la aplicación. Pueden estar integrados en la navegación o presentarse como banners, interstitials, o incluso videos mientras se utiliza la aplicación.
Ventaja: Pueden integrarse de manera fluida en la experiencia de la aplicación.
Desventaja: Deben ser relevantes para la audiencia de la aplicación y no interrumpir la funcionalidad principal.
La ubicación del anuncio puede afectar significativamente su visibilidad y efectividad.
Cada ubicación tiene sus propias ventajas y desventajas, y la elección para la efectividad de cada ubicación dependerá del objetivo de la campaña, el comportamiento del usuario y la calidad del diseño del anuncio.
Resumen
La publicidad por internet, prácticamente se basa en mensajes promocionales que se muestran en sitios web para promover productos, servicios o marcas. Y se la puede clasificar según los tipos de anuncios, el formato, tamaño y la ubicación donde se presentarán dichos anuncios.
Los tamaños de los anuncios están diseñados para adaptarse a diferentes ubicaciones en la web y dispositivos, brindando flexibilidad a los anunciantes para llegar a su audiencia de manera efectiva.
La efectividad de un formato, tamaño o ubicación específica dependerá de factores como el objetivo de la campaña, el público objetivo y el contexto de visualización.
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Me desempeñé como profesor de sistemas informáticos unos años de mi vida. Estudios de Licenciatura en Publicidad y Marketing. Tnlgo. en Sistemas de Computación, enseñando lo poco o mucho que puedo saber y ahora con gusto lo comparto con ustedes.

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