Términos de Publicidad y Marketing. Glosario de Publicidad B
B2B (Business to Business | Empresa a empresa)
B2B se refiere a las transacciones comerciales que se realizan entre empresas, en lugar de entre una empresa y un consumidor final (B2C).
En el marketing B2B, las estrategias se enfocan en atraer a otras empresas que pueden necesitar productos o servicios específicos.
Por ejemplo: Un fabricante de componentes electrónicos vende sus productos a empresas que hacen ensamblaje de dispositivos tecnológicos, tales como ordenadores y teléfonos móviles.
B2C (Business to Consumer | Negocio a consumidor)
B2C se refiere a las transacciones comerciales entre una empresa y los consumidores finales. El marketing B2C se centra en atraer y convertir a consumidores individuales, a menudo utilizando estrategias emocionales y persuasivas.
Por ejemplo: Una tienda de ropa en línea vende directamente a consumidores individuales a través de su sitio web, anunciándose en redes sociales y correos electrónicos promocionales.
Banner ads
Es una manera típica de realizar publicidad en un sitio web, que consiste en presentar una imagen fija (estática) o también interactiva y animada, mostrando un producto o servicio.
El objetivo de presentar un banner, es que el visitante haga clic sobre la imagen para mostrar información o redirigir a otro sitio web.
En otras palabras, los banners ads son anuncios gráficos que aparecen en sitios web, generalmente en forma de imágenes o animaciones. Estos anuncios buscan captar la atención del usuario y dirigirlo a una página de destino específica.
Por ejemplo: Un banner ad de una tienda de ropa puede mostrar una imagen atractiva de sus productos con un llamado a la acción como “Compra ahora” y un enlace a la tienda en línea.
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Banner “click-down”
Es un tipo de anuncio banner interactivo que cuando el usuario sitúa el puntero del mouse sobre él o hace clic, amplía su tamaño para presentar, arriba o abajo, nuevos contenidos publicitarios.
Puede decirse que es un anuncio banner informativo, que no necesita enviar al usuario a otra página para mostrar su contenido.
Banner “click-within”
Es un anuncio banner que cuando el usuario pulsa dentro de su imagen, presenta información en el mismo espacio que utiliza, sin necesidad de que el usuario cambie de página.
Banner ampliable
Es un anuncio banner interactivo que puede ampliar el espacio de visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario hace clic o pasa el puntero del mouse por encima. En otras palabras, cambia de tamaño con un efecto Zoom.
Banner Flash
Es un tipo de anuncio banner que utiliza la tecnología de Macromedia Flash para mostrarse en pantalla.
Generalmente, contiene animaciones o sugiere interactividad con el usuario.
Benchmarking
El benchmarking es el proceso de comparar las prácticas y métricas de una empresa con las de sus competidores más exitosos o con las mejores prácticas del sector. El objetivo es identificar áreas de mejora y desarrollar estrategias para aumentar la eficiencia y la competitividad.
Por ejemplo: Una empresa de productos electrónicos puede comparar sus tiempos de entrega y niveles de satisfacción del cliente con los de una empresa líder en el sector para identificar oportunidades de mejora.
Big Data
El big data se refiere al análisis de grandes volúmenes de datos para extraer información útil y patrones que pueden ayudar a tomar decisiones empresariales más informadas.
En marketing, se utiliza para personalizar campañas y entender mejor el comportamiento del consumidor.
Por ejemplo: Una empresa de comercio electrónico analiza datos de compra y comportamiento en línea de millones de usuarios para personalizar recomendaciones de productos y mejorar la experiencia del cliente.
Boletín – Newsletter
Es un tipo de publicación enviada por correo electrónico.
Regularmente, las empresas envían estas publicaciones a sus afiliados o subscriptores, para informarles sobre sus promociones, nuevos productos y las últimas noticias de interés. Así, un boletín – newsletter se convierte en una gran herramienta para hacer marketing digital.
Branding
El branding es el proceso de crear y gestionar una marca, incluyendo el desarrollo de un nombre, logo, mensaje y otros elementos que distinguen a la empresa y sus productos o servicios en el mercado. Es fundamental para establecer una identidad de marca sólida y coherente.
De tal manera, el Branding significa generar y potenciar la imagen de una marca. Así, el “Branding” prácticamente es la base de todo negocio, por lo que si la marca no tiene fuerza, tiende a que no pueda vender absolutamente nada, ya sea un producto o algún servicio.
En otras palabras, el branding es el reflejo de “la lealtad” del consumidor y el que da la razón por la cual el consumidor repite sus compras.
El branding es el que exige que la MARCA sea valorada o se torne especial, haciendo que con solo nombrarla se recuerde fácilmente.
Por ejemplo: Coca-Cola ha desarrollado una fuerte identidad de marca a través de su logotipo rojo y blanco, su tipografía única y campañas publicitarias emocionales.
Brand Equity (Valor de marca)
El brand equity es el valor adicional que una marca aporta a un producto o servicio, más allá de sus características funcionales. Este valor puede estar basado en la percepción del consumidor, la lealtad a la marca y la asociación con valores positivos.
Por ejemplo: Apple tiene un alto brand equity debido a la percepción de calidad, innovación y estatus que los consumidores asocian con sus productos, lo cual permite a la empresa cobrar precios exclusivos.
BTL (Below The Line)
El marketing BTL es considerado una técnica de marketing no convencional, dirigida hacia las personas de manera muy personal y directa.
En la actualidad, tenemos la oportunidad de contar con una gran variedad de canales y tipos de activaciones y acciones BTL (Below The Line), las mismas que nos permiten innovar e ir descubriendo nuevas maneras para llegar a cumplir nuestros objetivos establecidos. Esto, inclusive, puede ser favorecedor cuando se cuenta con presupuestos limitados.
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Buyer Persona
Una buyer persona es una representación semi-ficticia del cliente ideal basada en datos reales sobre demografía, comportamiento, motivaciones y objetivos de los clientes.
Se utiliza para guiar las estrategias de marketing y ventas, asegurando que se dirijan a las personas adecuadas con mensajes relevantes.
Por ejemplo: Una tienda en línea de ropa puede crear una buyer persona de “María”, una mujer de 30 años, profesional, que busca moda asequible y sigue las tendencias de la moda en redes sociales. Recuerda que es una representación semi-ficticia del cliente ideal.
Buzz Marketing
El buzz marketing es una estrategia que busca generar conversación y entusiasmo alrededor de una marca, producto o servicio.
A menudo se basa en tácticas virales y de boca en boca, aprovechando la influencia de las redes sociales y los medios digitales. Es más, el término Buzz, refiere el zumbido que hacen las abejas, una manera figurada para hacer comparación respecto a generar comunicación.
Por ejemplo: Una empresa de tecnología lanza un fragmento de video respecto a un producto innovador en redes sociales, generando especulación y expectativa entre los usuarios antes del lanzamiento oficial.
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Me encantan los blogs y todo lo que se puede aprender con ellos.
Me desempeñé como profesor de sistemas informáticos unos años de mi vida. Estudios de Licenciatura en Publicidad y Marketing. Tnlgo. en Sistemas de Computación, enseñando lo poco o mucho que puedo saber y ahora con gusto lo comparto con ustedes.
Soy autor y fundador de este sitio. Me encantan los blogs y todo lo que se puede aprender con ellos.
Unos años de mi vida me desempeñé como técnico en una empresa de telecomunicaciones y otros como profesor de sistemas informáticos, enseñando lo poco o mucho que puedo saber y ahora lo comparto con ustedes.
En casa, no le huyo a preparar recetas de cocina, sobre todo si se trata de compartir la mesa con mis hijos. Me gusta también ver la vida en el proceso de las plantas y el respeto a los animales.
Tengo estudios formales de Tecnología en Sistemas de Computación y Licenciatura en Publicidad y Marketing. Aunque sobre varias temáticas me gusta ser autodidacta y experimentar para obtener resultados que pueda compartir de manera confiable.
Sin embargo, respecto a mi formación, regularmente evito me llamen por título y simplemente soy Vicente Ramírez, un instructor, un papá, un amigo. Y es que en ocasiones he escuchado cuando a alguien le preguntan por su nombre y responde… Mi nombre es “Ingeniero Juan Pérez” o “Master Ana Piguave”, por lo que me pregunto si sus padres le habrán puesto por nombre “Ingeniero” o “Master” (😃 Je, je, je, una cosa es el nombre, otra cosa es la profesión).
Realmente me apasiona el emprendimiento combinado con la tecnología, por lo que me he dado impulso para gestionar con mi proyecto web actual, plasmando este blog en el que se incluyen varias temáticas.
Así, esta web nace con la vocación de ser un sitio para compartir y divulgar estos conocimientos combinados con el de otros autores que poco a poco se van integrando.
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