Términos de Publicidad y Marketing. Glosario de Publicidad A
Abandonar carro de compra
Abandon shopping cart. Es la acción realizada por un usuario de una tienda online que finalmente NO REALIZA LA COMPRA, aunque haya seleccionado algún producto y puesto en el carro de compra virtual habilitado a tal efecto. ( Puedes ver mas aquí: El abandono del carrito de compras )
Above the Fold
Por encima del pliegue. Es un anuncio colocado en una página web en la parte inicialmente visible, en la que no es preciso utilizar el scroll lateral para acceder o entrar. Son valiosos para los anunciantes, pero deben utilizarse con moderación para no afectar negativamente la experiencia del usuario en un sitio web.
Above the line (ATL)
Es la publicidad realizada en medios de comunicación masivos como tales televisión, radio, prensa, etc.
Esto puede interesarte: ATL. ¿Qué refiere este tipo de publicidad? Características. Medios que utiliza.
Acción social
Es prácticamente, toda conducta en la que un individuo asocia un sentido subjetivo de la misma. En otras palabras, refiere a toda acción o actividad que tenga un sentido para quienes la realizan, afectando o no la conducta de otros.
La acción social es teleológica, ya que se emprende en busca de un objetivo.
Publicitariamente, la acción social debe ser determinada, interesante para el receptor y aceptable socialmente para que se estime su valor. Además, en la publicidad, siempre existe un objetivo final de forma implícita o explícita.
Acciones de publicidad no convencional
Es la publicidad que utiliza medios o soportes no habituales, utilizando medios, mensajes, imágenes y otras características que salen de la norma.
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Account Supervisor (Supervisor de cuentas)
Es el profesional de una agencia de publicidad, encargado de mantener y gestionar la cuenta publicitaria de los clientes de la agencia.
Action standar
Es un parámetro que se fija de manera arbitraria antes de realizar una investigación de mercado. Se toma una decisión por debajo de determinado valor, y por encima de ese mismo valor se toma otra decisión.
Actitud
Publicitariamente hablando, es la suma de valores e intereses, la manera de interpretarlos y exponerlos frente al público.
Ad Agency
Agencia de publicidad.
Es una empresa dedicada a la creación, planificación y gestión publicitaria y otras veces a la búsqueda de otras formas de promoción y marketing para complacencia y beneficio de sus clientes.
Ads
Anuncios. De donde, Advertising ads significa “Anuncios publicitarios”.
Ad Server
Es un ordenador que recibe peticiones a las que responde enviando la respuesta solicitada, Por ejemplo al pedírsele un banner, es un servidor de banners. Este servidor se encarga de enviar el banner más adecuado dependiendo del tipo de usuario y también se encarga de contabilizar impresiones y clics para las estadísticas.
Adstock
Es la medición del “ratio publicitario” y se utiliza para calcular el efecto de la publicidad en las compras.
Ads for free
Anuncios gratuitos. Regularmente se ofrecen en servicio de anuncios clasificados online.
Ad space
Es el espacio destinado a mostrar anuncios en una página web.
Ad Sense
AdSense es servicio de Google, que ofrece un método gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web.
En sí, es una plataforma de anuncios en internet de Google que permite publicar anuncios (contratados por los anunciantes mediante “Adwords”) en los espacios de los sitios web de usuarios interesados. Así, dichos usuarios(editores) reciben una compensación económica por los anuncios en los espacios de su web, por cada mil exposiciones de publicidad y por los clicks recibidos en ella.
Lógicamente, se debe cumplir ciertos requisitos para poder formar parte de los afiliados que publican anuncios.
Adult Advertising
Publicidad para adultos.
Advergaming
Es la utilización de plataformas de videojuegos para publicitar un producto. También es conocida como Game Advertising
Advertise for free
Publicidad gratuita. Como aquella que ofrecen ciertos sitios de anuncios clasificados en la web.
Advertiser
Anunciante. Aquella persona o empresa que anuncia sus productos o servicios utilizando un medio publicitario.
Advertisement
Anuncio publicitario en inglés. Se abrevia con “ad”.
Advertise Here
Anúnciate aquí. Es un texto que aparece en espacios disponibles en páginas web, revistas, prensa y otros similares para indicar que allí se puede promover publicidad.
Advertise on internet
Publicidad en internet. Refiere justamente a aquella que utiliza el internet para ser difundida mediante diversos dispositivos, tales como pc, tablets, smart phone, smart tv, etc.
Advertising
Publicidad. Estrategias utilizadas por una empresas para promocionar al publico un determinado producto o servicio.
Advertising a Business
Anunciar un negocio. El objetivo es hacer conocer su localización, su marca, promociones al publico, etc.
Advertising and Marketing
Publicidad y marketing. Básicamente, son técnicas y estrategias combinadas para promover la venta de productos o servicios.
El marketing y la publicidad guardan un estrecho lazo pero conceptualmente no son lo mismo.
Así, la publicidad son estrategias utilizadas por una empresas para promocionar al publico un determinado producto o servicio.
El marketing son estrategias que ayudan a mejorar las ventas, siendo su objetivo fundamental obtener beneficios para una empresa. Además, se encarga de estudiar el comportamiento y análisis del mercado y los consumidores.
En otras palabras, el marketing y la publicidad consiste en realizar las actividades necesarias para llevar a cabo el lanzamiento de una campaña publicitaria con el objetivo de promocionar un producto o publicitar algún servicio.
Advertising Affiliate Programs
Programas de afiliados publicitarios. Son programas ofrecidos por empresas publicitarias para que los propietarios de páginas web puedan recibir una compensación económica por publicar anuncios en sus espacios en internet. Dicha compensación económica es de carácter variable y presenta diferentes formas de posibles ganancias, según la empresa publicitaria.
Advertising Awards
Premios publicitarios. Los premios de publicidad celebran la creatividad y la innovación de las mejores agencias del mundo.
Advertising Campaign
Campaña de publicidad. Es el conjunto de acciones publicitarias comunes y relacionadas entre sí y con una duración determinada.
Advertising Certified
Certificado de publicidad. Diplomado en publicidad.
Advertising Cost
Coste de publicidad.
Advertising Design
Diseño publicitario.
Advertising Efectiveness
Efectividad publicitaria. Es una medición regularmente efectuada a través del cálculo del ROI (Return of investment).
Advertising Examples
Ejemplos de publicidad.
Ad Exchange
Intercambio de anuncios. Esta terminología se utiliza para describir un mercado e intercambio de anuncios, inclusive con formato o medio publicitario diferente. Es decir, no se aplica de manera exclusiva para anuncios de publicidad online.
Advertising Graduate
Graduado en Publicidad. Licenciado en Publicidad (en España Publicidad y RRPP).
Advertising Ideas
Ideas publicitarias, las mismas que son la raíz del desarrollo de una campaña publicitaria.
Advertising Intermediary
Intermediario publicitario en operaciones publicitarias.
Advertorial
Es la definición de la cabecera corporativa en un email. Esta, regularmente es utilizada como publicidad y aglutinador de notoriedad de las empresas remitente.
Visualmente, permite proyectar una imagen corporativa. Además, posibilita definir una línea de actuación muy interesante y provechosa ya que regularmente el diseño incorpora un enlace al sitio web del remitente.
Advisor
Asesor. Consejero.
Es un consultor o consejero en el interés económico, aunque con matices. Así, puede tratarse de un consultor de finanzas, de marketing, de recursos humanos, etc. No obstante, el advisor puede tener casi el mismo poder de decisión que los cofundadores, el consejero delegado o los inversores con participaciones mayoritarias.
Ad Words
Es un sistema por el que se muestran unos anuncios u otros, en función de las palabras que algún visitante puede haber introducido en un buscador de algún sitio web.
Agencia de publicidad
Es una empresa que se especializa en prestar servicios publicitarios a los anunciantes. De esta manera, los servicios que presta una agencia reconocida como tal por las entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad, planificación y compra de medios.
Así también, las agencias de publicidad ofrecen servicios de realización de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, internet, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, papelería, impresos, folletos, etc. Es decir, se encarga de la producción gráfica y audiovisual necesaria para promover la publicidad encomendada.
Área test
Es un test que sirve para monitorear cada una de las variables de un mix de producto en un mercado real. Lo importante de este tipo de test es que los resultados que éste arroje sean proyectables a nivel nacional.
El área que se elija para realizar este tipo de test deberá tener la salida de mercaderías lo más cerrada posible. Por ej: las ciudades que se encuentren en las fronteras o que solo sean de paso, son lugares que no servirán para área test, porque es lógico pensar que estarán en “fuga” productos que no se consumirán dentro de dichas áreas. Entonces la acción de realizar área test en lugares no propicios hará que el investigador obtenga market shares erróneos.
Arte
Es cualquier actividad o producto realizado por el ser humano con una finalidad estética y también comunicativa, expresando así ideas, emociones o, en general, una visión del mundo.
El arte puede ser plasmado en un dibujo, el cual a su vez puede ser de letras, una ilustración simple en colores o en blanco y negro o incluir detalles fotográficos.
Para realizar arte puede utilizarse diversos recursos, tales como lingüísticos, sonoros, corporales y mixtos, o bien puede recurrirse al uso de la tecnología digital o utilizar materiales plásticos, entre otros.
Affordable
Es un sistema de determinación de un presupuesto de marketing basándose en una estimación de qué gastos se puede permitir costear después de establecer todos los costos y el margen de beneficio.
Alcance / Reach
El alcance o reach puede definirse como sinónimo de Audiencia Acumulada o Audiencia no Duplicada. De esta manera se puede citar como alcance:
El número total de hogares con TV o radio, que reciben una o más transmisiones durante un período determinado (generalmente 4 semanas).
El porcentaje de usuarios que finalmente se han interesado por una promoción en un tiempo determinado.
Alcance neto
Es la parte del Grupo Objetivo alcanzado por lo menos una vez, a través de un medio o mix de medios.
Alcance neto útil (efectivo)
Es la parte del Grupo Objetivo que se considera ha sido alcanzado correctamente, descontando los sub o sobre expuestos.
Anunciante
Es la persona o empresa que desea “anunciarse” y colocar sus promociones en los soportes publicitarios. Es decir, es quien desea anunciarse en uno o varios de los medios de comunicación que existen para hacer conocer sus productos os servicios.
Anuncio de texto
Es una publicidad que sólo tiene texto y puede tener también un enlace al sitio web del anunciante.
Anuncio emergente
Es un anuncio banner que se muestra como su nombre lo indica, de manera “emergente”. De tal manera, se presenta en una ventana aparte o encima de la que estamos trabajando y que son llamadas “popup”.
Anuncios flotantes
Son anuncios que aparecen sobre una página web, de modo que simulan estar flotando en la página. Este tipo de anuncios suelen moverse por la pantalla, por lo menos un tiempo. Además, existen aquellos que están fijos de modo permanente.
Atributos
Son las características que se les asignan a las marcas, expresadas en el lenguaje de los consumidores. Cada una de las cualidades de una marca define un atributo.
Las características se transformarán en atributos según sea la percepción del consumidor. Por ej: una bebida variedad de té (cualidad) tiene burbujas, y por esta razón puede ser percibida como burbujeante, la más refrescante o apetecible (atributo).
Audiencia acumulada
Es el total de número de personas que han visto uno o más programas de un cierto número total de programas. Puede definirse como sinónimo de alcance o reach.
Autoresponder
Es la acción realizada por un sistema por el que se generan mensajes de respuesta automáticamente al recibir un correo electrónico.
Glosario de Publicidad A – Términos Publicidad-Marketing de gran utilidad.
Este post se actualizará con la inserción de nuevas palabras.
- Más sobre el autor
Me encantan los blogs y todo lo que se puede aprender con ellos.
Me desempeñé como profesor de sistemas informáticos unos años de mi vida. Estudios de Licenciatura en Publicidad y Marketing. Tnlgo. en Sistemas de Computación, enseñando lo poco o mucho que puedo saber y ahora con gusto lo comparto con ustedes.
Soy autor y fundador de este sitio. Me encantan los blogs y todo lo que se puede aprender con ellos.
Unos años de mi vida me desempeñé como técnico en una empresa de telecomunicaciones y otros como profesor de sistemas informáticos, enseñando lo poco o mucho que puedo saber y ahora lo comparto con ustedes.
En casa, no le huyo a preparar recetas de cocina, sobre todo si se trata de compartir la mesa con mis hijos. Me gusta también ver la vida en el proceso de las plantas y el respeto a los animales.
Tengo estudios formales de Tecnología en Sistemas de Computación y Licenciatura en Publicidad y Marketing. Aunque sobre varias temáticas me gusta ser autodidacta y experimentar para obtener resultados que pueda compartir de manera confiable.
Sin embargo, respecto a mi formación, regularmente evito me llamen por título y simplemente soy Vicente Ramírez, un instructor, un papá, un amigo. Y es que en ocasiones he escuchado cuando a alguien le preguntan por su nombre y responde… Mi nombre es “Ingeniero Juan Pérez” o “Master Ana Piguave”, por lo que me pregunto si sus padres le habrán puesto por nombre “Ingeniero” o “Master” (😃 Je, je, je, una cosa es el nombre, otra cosa es la profesión).
Realmente me apasiona el emprendimiento combinado con la tecnología, por lo que me he dado impulso para gestionar con mi proyecto web actual, plasmando este blog en el que se incluyen varias temáticas.
Así, esta web nace con la vocación de ser un sitio para compartir y divulgar estos conocimientos combinados con el de otros autores que poco a poco se van integrando.
