Glosario de términos – G – Publicidad y Marketing

Términos de Publicidad y Marketing. Glosario de Publicidad G

Gabinete de prensa

Es un organismo creado por una empresa con intención de gestionar las solicitudes de información de los medios.  De tal manera, la empresa también busca fortalecer las relaciones con dichos medios con la finalidad de difundir mensajes y puntos de vista de la misma.

Así, un gabinete de prensa es un departamento o una agencia que se encarga de gestionar la relación entre una organización y los medios de comunicación. Su principal función es manejar la comunicación externa, redactar comunicados de prensa, organizar ruedas de prensa y gestionar entrevistas para asegurar una cobertura mediática favorable.

Por ejemplo: Una empresa tecnológica que lanza un nuevo producto podría utilizar su gabinete de prensa para coordinar la cobertura del evento de lanzamiento con periodistas y bloggers del sector.

 

Gama de productos

La gama de productos se refiere al conjunto de productos que una empresa ofrece al mercado. Estos productos pueden variar en características, precios y público objetivo.

Es decir, es el conjunto de productos que ofrecen las empresas al mercado. También se la conoce como cartera de productos.

Por ejemplo: La gama de productos de una marca de cosméticos puede incluir desde cremas faciales y maquillajes hasta productos de cuidado del cabello.

 

Game Advertising

La publicidad en juegos (Game Advertising) consiste en integrar anuncios publicitarios dentro de los videojuegos. Esto puede incluir anuncios estáticos en el entorno del juego o anuncios interactivos que los jugadores deben ver para continuar jugando.

Prácticamente, es la adaptación al mundo de los juegos de aquel estilo publicitario en televisión, y regularmente es vista en juegos de gran presupuesto.

Cabe recalcar que aunque los juegos no son un medio de difusión publicitaria habitual, como lo es un spot en televisión, estos hacen que el usuario se recree con una ambientación atractiva y personalizada.

La ejecución de esta modalidad publicitaria permite obtener un óptimo índice de recuerdo de la marca y un elevado nivel de compromiso.

Por ejemplo: En un juego de carreras, los carteles publicitarios que aparecen a los lados de la pista pueden mostrar anuncios de marcas reales.

 

Garantía de audiencia

La garantía de audiencia es un compromiso por parte de un medio de comunicación o plataforma publicitaria de alcanzar un número específico de espectadores o usuarios. En caso de no cumplirse respecto a alcanzar la cifra prometida, el anunciante puede recibir compensaciones, como espacios publicitarios adicionales.

Prácticamente, es un compromiso, por parte de un medio o soporte, de que el anuncio publicitario, se emitirá al menos hasta alcanzar el número de impactos mínimo convenido.

Por ejemplo: Una cadena de televisión promete a un anunciante que su comercial será visto por al menos un millón de personas durante un evento deportivo.

 

Gastos de Marketing

Los gastos de marketing son aquellos que incluyen todas las inversiones realizadas en actividades de marketing para promover productos o servicios. Esto abarca publicidad, promociones, investigación de mercado y otros costos relacionados.

Es decir, es la inversión de dinero, recursos y tiempo, que una empresa debe asumir para alcanzar los objetivos de su plan de marketing.

Por ejemplo: El presupuesto anual de marketing de una empresa puede destinarse a campañas publicitarias, patrocinios de eventos y actividades en redes sociales.

 

Gastos en publicidad

Son los costos específicos relacionados con la creación, distribución y colocación de anuncios en diversos medios, tales como televisión, radio, internet y medios impresos.

En otras palabras, es la inversión de dinero, en publicidad, de un producto o servicio ofrecido.

Por ejemplo: Los gastos en publicidad de una marca de ropa pueden incluir la producción de anuncios televisivos y la compra de espacios publicitarios en revistas de moda.

 

Gay Advertising

Refiere a la publicidad dirigida al colectivo homosexual como público target (objetivo).

La publicidad dirigida a la comunidad LGBTQ+ busca conectar con este grupo demográfico mediante mensajes y campañas que resuenen con sus intereses y experiencias.

Por ejemplo: Una campaña de una marca de ropa que presenta parejas del mismo sexo en sus anuncios y celebra el día del orgullo LGBTQ+.

 

Generación de ideas

La generación de ideas, es el proceso creativo de desarrollar nuevas ideas para productos, servicios, campañas de marketing y soluciones a problemas. Puede involucrar sesiones de brainstorming, investigación de mercado y análisis de tendencias.

Es una fase muy importante, previa del proceso del pensamiento creativo, que podemos optimizar utilizando algunas técnicas de creatividad que nos pueden ayudar más que la típica “lluvia de ideas” (brainstorming).

Por ejemplo: Una empresa de tecnología organiza un encuentro de programadores (hackathon), con el objetivo de generar ideas innovadoras para su próxima línea de productos.

 

Gerente de ventas

Es el máximo responsable en una organización de ventas. Bajo su dirección están el Director de Marketing, el Jefe de Ventas, Jefes de Equipo y los Vendedores.

Es decir, es aquel profesional encargado de dirigir y supervisar las actividades del equipo de ventas. Su responsabilidad incluye establecer objetivos de ventas, desarrollar estrategias, motivar al equipo y analizar los resultados.

Por ejemplo: Un gerente de ventas en una empresa automotriz puede establecer metas mensuales para los vendedores y ofrecer incentivos por alcanzar dichas metas.

 

GIF (Graphics Interchange Format)

Es un formato de imagen que soporta animaciones cortas y es ampliamente utilizado en marketing digital para captar la atención y aumentar el engagement (compromiso).

El término procede de las siglas Graphic Interchange Format, siendo un formato de archivo gráfico de hasta 256 colores.

Posee una buena compresión de tamaño, razón por lo que es muy utilizado en páginas web, pero tiene menos de definición que el formato JPG o JPEG.

Por ejemplo: Una marca de moda puede hacer uso de un GIF animado en sus redes sociales para mostrar rápidamente varias prendas de una nueva colección.

 

Gift-packs

Es una típica promoción ejecutada para obtener mayores niveles de venta, adjuntando un real regalo al producto.

Es importante que el objeto (regalo) adjunto, qué va “gratis”, tenga coherencia conceptual con el producto cuya venta se está promocionando con la oferta.   Así, dicho regalo no es más de lo mismo.  

Los gift-packs son paquetes promocionales que combinan varios productos en una sola oferta, generalmente presentados de manera atractiva para regalar.

Por ejemplo:
🔶 Un gift-pack de una marca de cuidado personal puede incluir un shampoo, acondicionador y crema corporal en una caja decorativa, especialmente diseñada para la temporada navideña.
🔶 Con la compra de seis tarros de atunes enlatados, recibes gratis un abrelatas.

 

GIS (Geographic Information System)

GIS es un Sistema de Información Geográfica, una gran herramienta que permite la visualización y análisis de datos geográficos para tomar decisiones informadas en marketing, como la selección de ubicaciones para tiendas o la segmentación de mercados.

Es un soporte que utiliza información geográfica, la misma que actualmente ha adquirido un importante valor para muchas organizaciones y entidades.  Así, la geolocalización también se ha convertido actualmente en una herramienta imprescindible, para la publicidad y el marketing.

Por ejemplo: Una cadena de restaurantes utiliza GIS para identificar las mejores ubicaciones donde poder abrir nuevas sucursales basándose en la densidad de población y el comportamiento de los consumidores en diferentes áreas.

 

Global Ad Agency

Se conoce así a la empresa de publicidad  con servicios globales, es decir, que se desempeña cubriendo diferentes áreas publicitarias: internet, radio, televisión, publicidad exterior, publicidad directa, impresos, etc. 

Es una agencia de publicidad global que opera a nivel internacional, ofreciendo servicios de marketing y publicidad en múltiples países y adaptando las campañas a las características de cada mercado.

También se las conoce como agencias de 360º.

Por ejemplo: Ogilvy es una agencia de publicidad global que trabaja con marcas internacionales para crear campañas adaptadas a diferentes regiones del mundo.

 

Góndola

Una Góndola es un expositor o estantería donde se colocan las mercancías en un establecimiento comercial, como un supermercado, hipermercado u otro establecimiento de servicio similar.

En otras palabras, en el contexto del comercio minorista, una góndola es un tipo de estantería o expositor utilizado en tiendas para presentar productos de manera organizada y accesible para los clientes.

Regularmente, se estructuran de manera lineal, colocando las estanterías por ambos lados.

Por ejemplo: En un supermercado, las góndolas en los pasillos centrales suelen contener productos de alta rotación y promociones especiales.

 

Good Advertising (Buena publicidad)

La Buena Publicidad es aquella que no solo busca promover un producto o servicio, sino también generar un impacto positivo en la sociedad, como campañas de responsabilidad social corporativa.

Así es como se define aquella publicidad que gusta u obtiene tiene buenos resultados  publicitarios. Además, genera gran satisfacción al anunciante y a la agencia publicitaria.

Por ejemplo: Una campaña publicitaria que promueve la reducción del uso de plásticos y destaca los esfuerzos de una empresa por ser más sostenible.

Esto puede interesarte: 4 componentes vitales de redacción publicitaria para hacer ofertas atractivas.

 

Grado de crecimiento de un producto

Este término se refiere a la tasa a la cual las ventas de un producto aumentan en un período determinado. Es una métrica importante para evaluar el desempeño y el potencial de mercado de un producto.

Es decir, es la definición del grado de participación de un producto en el mercado y su posterior evolución, sea creciente o decreciente.

Por ejemplo: Una compañía de tecnología analiza el grado de crecimiento de su nuevo smartphone comparándolo con las ventas iniciales del modelo anterior.

 

Gran Almacén

Un gran almacén es una tienda de gran tamaño que ofrece una amplia variedad de productos, generalmente organizados en departamentos. Estos almacenes suelen ubicarse en centros comerciales y son destinos populares para compras de todo tipo.

Así, se define a un establecimiento que comercializa una amplia gama de productos de diferentes sectores.

Por ejemplo: El Corte Inglés en España es un ejemplo de un gran almacén que ofrece desde ropa y cosméticos hasta electrodomésticos y productos de alimentación.

 

Gran idea (big idea)

Es una solución creativa, propia, oportuna y conveniente, de la que surge un concepto creativo que vivirá por gran tiempo y dará lugar a otras campañas posteriores.

Así, en marketing, una “gran idea” es un concepto creativo central que puede ser utilizado como base para desarrollar una campaña publicitaria efectiva y memorable.

Por ejemplo: La “gran idea” detrás de la campaña “Just Do It” de Nike fue inspirar a las personas a superar sus límites, lo que se convirtió en un mensaje icónico de la marca.

 

Green Advertising (Publicidad Ecológica | Publicidad Verde)

Es el tipo de publicidad que se realiza basada en aspectos relacionados con el cuidado de la ecología y la utilización de energías renovables.

En otras palabras, la publicidad verde se centra en promover productos o servicios que son amigables con el medio ambiente o en destacar los esfuerzos de sostenibilidad de una empresa.

Por ejemplo: Una empresa de alimentos orgánicos puede lanzar una campaña de green advertising resaltando que sus productos están libres de pesticidas y vienen en empaques biodegradables.

 

Gross Rating Points (GRP | Puntos Brutos de Rating)

Los puntos brutos de rating son una métrica utilizada en publicidad para medir la exposición total de una campaña publicitaria en un medio específico. Se calcula multiplicando el porcentaje de audiencia alcanzada por la frecuencia de los anuncios.

Es el resultado de la suma de “Rating Points” en diferentes horarios y días.

En otras palabras, es la suma de los ratings de uno o más canales en diferentes horarios, durante una semana o período determinado, no interesando cuánta gente se encuentra mirando cada aparato de televisión.

Por ejemplo: Una campaña publicitaria en televisión que alcanza al 25% de la audiencia y se emite 4 veces tendría 100 GRP (25 x 4).

GRP = Porcentaje de audiencia x número de veces

 

Grupo objetivo

Es el público al cual se debe dirigir la campaña publicitaria y que es en última instancia quien decide la compra, el comprador y/o usuario de un determinado producto o servicio.

También se lo conoce como “Target o Público objetivo” y regularmente se lo agrupa por sexo, edad y nivel socioeconómico.

Entonces, el público objetivo, se refiere al segmento específico de consumidores al que se dirige una campaña de marketing.  Este grupo se define por características demográficas, psicográficas, comportamentales y otros. Ver variables aquí.

Por ejemplo: El grupo objetivo de una marca de juguetes educativos puede ser padres jóvenes con hijos en edad preescolar.

 

Grupo de comunicación

Es una solución convenida por varias empresas que se unen para trabajar conjuntamente y que ofrecen diferentes servicios de comunicación al anunciante.

Así, estas empresas se fortalecen, son más competitivas y pueden proporcionar un servicio más completo a sus clientes.

Es decir, un grupo de comunicación es una organización que posee y gestiona múltiples medios de comunicación, como periódicos, canales de televisión, estaciones de radio y sitios web.

Por ejemplo:
🔶 Grupo PRISA es un grupo de comunicación en España que incluye medios como El País, Cadena SER y Los40.
🔶 Otro grupo de comunicación es SOGECABLE que incluye medios como Canal + y Digital + (fruto de la fusión de Canal Satélite Digital y Via Digital)

 

Guerrilla Advertising (Publicidad de Guerrilla | Marketing de Guerrilla)

Es el conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales y que logran su objetivo mediante la innovación y la creatividad, en vez de realizar una costosa inversión en espacios publicitarios.

Es decir, el marketing de guerrilla se refiere a estrategias publicitarias poco convencionales y de bajo costo que buscan sorprender y captar la atención del público de manera creativa e inesperada.

Por ejemplo: Una campaña aplicando marketing de guerrilla puede incluir la colocación de arte callejero interactivo que invite a los transeúntes a participar y compartir en redes sociales.

 

Guerrilla Marketing Attack (Ataque de marketing de guerrilla)

Es una táctica que aplica marketing de guerrila, pero de manera aún más agresiva y directa, diseñada para causar un gran impacto con el objetivo de hacer conocer una marca, en un corto período de tiempo, regularmente en eventos públicos o lugares concurridos.

Se define así, la acción operativa de seguidores del líder y la búsqueda de nichos o micro-nichos de mercado dentro de sus planes de posicionamiento y por ende, también se busca ofrecer planes comerciales.

De tal manera, el líder puede definirse como la marca que se busca posicionar y por esta se propicia y ejecuta este tipo de marketing.

Por ejemplo: Durante un festival, una marca de bebidas energéticas podría realizar un “Ataque de Marketing de Guerrilla | Guerrilla Marketing Attack” organizando una carrera espontánea y premiando a los participantes con productos gratuitos y merchandising.

 

🌐  Siempre estás invitado a preguntarle a los “grandes” Google o Bing, en caso de que requieras más información.

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